“十三五”纺织工业要全力进行品牌建设_111
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  中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲介绍,2015年1~11月纺织工业增加值增速6.4%,高于全部工业增加值水平,在整个经济下行压力下,纺织行业仍然保持了平稳增长。从全球贸易来说,纺织工业加工总量占到了全球54%,纺织品服装出口额占到全球的37%。

  2015年是十二五规划的收官之年,也是纺织行业步入经济新常态、全面深度推进结构调整和产业升级的关键一年。纺织行业呈现出经济运行稳中向好、结构调整持续推进、创新能力逐渐增强、品牌建设风生水起的发展态势。

  2015中国纺织服装品牌年度工作会日前在上海召开。中国纺织工业联合会会长王天凯在会上表示,加快品牌建设是行业转型升级的一项重要任务,十三五期间,纺织行业加快推进品牌建设是促进行业稳增长、调结构的重要举措。

  平稳增长

  孙瑞哲表示,2015年以来,服装鞋帽、纺织品增长保持了10%左右的增长,固定资产投资在整个发展过程中仍然保持了15%左右的增长速度。主营业务收入也基本保持了5%左右的增长,利润总额2015年11月份略有下降。从占比情况来看,目前整个服装鞋帽针纺织品基本上是10%的比重,出口保持在12%~13%的水平,主营业务收入在整个工业里面保持了6%多的比重,利润总额接近6%的水平。

  孙瑞哲提出,品牌建设是行业速度变化的稳定器,是行业结构优化的催化剂,是行业动力转换的推动力。目前,中国原创服装品牌梯队基本形成,根据中华商业信息中心全国大型零售企业数据统计,国内市场活跃的国内外服装家纺品牌约4000个,其中国内品牌3500个,自主品牌是国内消费市场的主力军。制造品牌发展稳健,终端品牌进步明显,区域品牌不断提升,国际品牌加速形成。品牌企业全球化布局进程加快,海外投资呈现多区域、多行业和多形式加速推进的态势,部分有条件的服装品牌开始借助资本市场,通过并购、合资及参股等方式整合国际资源。国家政策支持、行业协同推进、企业培育管理、社会机构参与等多方共建品牌格局基本形成,由质量、创新、快速反应、社会责任及品牌文化构成的品牌价值体系得到广泛认同和践行。中国纺织服装品牌发展的特点总结为七个关键词:差异化细分,资本运作,长尾效应,外来和尚争念经,跨界经营,生活方式生态圈,产业集聚优势。

  孙瑞哲强调,下一步要大力提升纺织工业产品的竞争优势、产业走出去的优势、品牌国际竞争优势。要注重无形产品的创新,关注无形服务渠道和体验创新,要针对个性化、多元化、多层次消费需求转变,在技术、产品和模式创新方面并举,实现纺织工业的转型升级。

  品牌创新

  王天凯在回顾纺织工业十二五发展时表示,纺织行业运行和发展的主要特点大概可以用四句话来概括,就是发展压力加大、增长动力转换、调整持续推进和运行大体平稳。行业在国家宏观政策指导以及市场倒逼机制下,结构调整的步伐加快,包括产品、行业、区域以及企业组织机构的调整加快,企业优胜劣汰步伐加快,资源配置效率提高,也使行业的运行质效保持了稳定并有提升的趋势。

  据悉,最近国务院在听取轻工、纺织行业专题调研情况汇报会议上,国务院领导提出了以实施增品种、提品质、创品牌的三品战略为抓手,分业施策、分企施策。王天凯指出,加快品牌建设是行业转型升级的一项重要任务,十三五期间,纺织行业加快推进品牌建设是促进行业稳增长、调结构的重要举措,行业要坚持市场导向、创新驱动、结构优化、绿色发展的原则,以技术创新推动产品创新和品牌差异化,更好地满足多样化、个性化、时尚化的消费新需求,让中国制造成为优质产品的标志,真正实现中国产品向中国品牌的转变。

  王天凯强调,要在提升品牌内涵方面有所作为。要提升创意设计、产品质量和拓展创新营销渠道,提升品牌价值。在研发体系、生产体系、服务体系、推广体系、人才体系和标准体系的建设方面也要有所作为。在智能制造方面,要提升智能化设备、智能化运营能力、智能化产品建设。

  同时,实施走出去战略,推动品牌国际化,推动政府不断优化品牌的发展环境,使企业能够有效提升品牌价值,助力产业集群推动区域品牌经济的发展,提升中国纺织品牌的形象。

  会上,还发布了2015年纺织行业品牌培育管理体系有效运行企业名单、纺织服装行业品牌价值前50强企业名单、20家自主创新品牌价值企业名单,以及2015年度中国纺织服装十佳品牌故事企业名单。

  焦点热议

  在优秀品牌企业经验分享环节,东蒙集团有限公司董事长池慧杰从供给侧改革出发,提出如何创造出好的产品是当前最重要的任务和难点,好的产品是好品牌的前提。开发好的产品,要做到两个柔性,一是设计柔性,二是生产环节的柔性,即智能化制造。

  罗莱家纺股份有限公司董事长薛伟成以创设产业基金布局大家居为主题,从品牌并购、大家居、国际化布局三大方面分享了罗莱家纺的品牌建设经验。他提出,中国正处于产业整合的时代,市场竞争已经从产品竞争到产业竞争最后过渡到生态竞争,也是资本竞争。这一时代,从资本、人才、技术、品牌,到产品,都是可以引进来,而东南亚市场是中国走出去的重点方向之一。

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  恒源祥股份有限集团总经理陈忠伟表示,一方面,品牌是有基因的,即文化元素,品牌和文化的结合,是纺织服装行业非常核心的元素,不能简单模仿,要反映人的本原需求。另一方面,品牌的成长还需要国家整体实力的提升和国际的高度认可度。

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